VIII. Análisis de la comunicación de la competencia

Buenas tardes Ainara, como ya te había comentado en el análisis de la competencia, nuestra competencia más directa es La ONCE por varios motivos:
-está arraigada en la sociedad
-el precio de los boletos es inferior al nuestro (1,5 euros)
-realiza una campaña en verano: Sorteo Extraordinario de Verano

Las caracteríasticas de la comunicación de la ONCE son las siguientes:

-Hasta los años 80, se centra en una comunicación corporativa sin apenas relevancia social
-A principios de esta década, da un giro a su comunicación presentando un nuevo producto con una gran campaña publicitaria: El Cuponazo
-En los 90, la imagen de la ONCE se consolida tal y como la conocemos ahora
-Los spots tienen mucho gancho. Básicamente cada anuncio transmite dos mensajes:

a) el ganador siempre gana porque contribuye a una obra social
b) la cantidad invertida es poco significativa comparada con el bote y permite soñar con la suerte.
Con estas dos razones la ONCE lleva años intentando incorporar la adquisición del cupón a la compra diaria.

Las últimas campañas de éxito de la ONCE como recordarás son:

-Iluso: con un jingle pegadizo que llegó a ser nº 1 de los 40 principales. Se utiliza un tono humorístico y familiar y como resultado se consigue una campaña eficaz y un gran impacto social y mediático.
-Cremita, medusa y tapitas: campaña del verano pasado que gracias a su jingle y buen humor lograron estar en boca de todos.

La campaña que está actualmente en los medios continúa por esta misma línea. Esta vez se recurre a la voz de Lolita; cantante popular que interpreta una canción fácil de recordar.

Esto es todo sobre la comunicación.