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Betwo: aprende a crear una campaña de publicidad

XVIII. Inversión en medios

Hola Susana:
He estado pensando el tipo de inversión que deberíamos realizar. Pienso que la estrategia de Continuity para la inversión publicitaria es la más adecuada. Esta técnica se basa en que nunca hay períodos sin inversión y que la cantidad invertida se mantiene en el tiempo.

Nuestro principal objetivo es adquirir notoriedad, generar marca y que la gente se acostumbre a jugar. Para ello, la mejor forma de conseguirlo es la repetición de mensajes en medios convencionales con apoyo del marketing directo.

Los tipos de inversión publicitaria:

Bursting: Actividad de inversión variable
Flighting: Períodos con inversión seguidos de períodos sin inversión
Continuity: inversión continua a lo largo de la campaña
Pulsing: Período de inversión contínua con momentos en los que ésta aumenta

Si quieres ver los medios elegidos, pincha aquí

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